COMPLOTS... et secrets de Polichinelle

Le marketeur n'est jamais en panne d'idée lorsqu'il s'agit de toucher sa cible sur son lieu de vie ou de consommation du produit promu.

Ces dernières années ont vu fleurir des média tactiques, nouveaux supports de communication généralement urbains comme : voiture couverte de message publicitaire, scooter, cart ou quad aménagé en panneau publicitaire mobile, sous verres, tables de bistro, carte postales... Ces médias se glissent partout y compris dans les endroits les plus improbables comme les... urinoirs.

Exemples d'agences spécialisées :

• Voitures : Carlogo
• Cartes postales : Cart'com
• Toilettes : Loomedia 

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Crédit Photo : site Carlogo

Au cinéma, dans les jeux vidéo, dans les clips... Les marques ne manquent pas d'imagination pour graver leur produit ou leur logo sur la rétine du spectateur ou du joueur.

Tout l'art du placement de produit (ou de marque) réside dans la capacité à insérer son produit ou son logo au coeur de l'action de telle sorte que le cerveau enregistre sa présence, de façon consciente ou inconsciente, sans être perturbé par la sensation d'une publicité explicite ou agressive.

Alors, ouvre l'oeil :-)

Remarque :
Il existe une abondante littérature sur ce sujet. En France, Jean-Marc LEHU et Isabelle FONTAINE sont des experts reconnus. Plus d'infos sur la Bibliographie de COMPLOTS et bien sûr des exemples dans la rubrique "Marques à l'écran" du blog.

La Définition du Dico du Net* : 

Reconstitution intégrale de la visite d'un internaute quelle que soit sa source d'arrivée :

• outil de recherche
• email
• bandeau publicitaire
• liens sponsorisés
• site affilié....

Le tracking permet entre autres d'obtenir des statistiques générales, mais surtout permet qu'un site réagisse par rapport à ce que l'internaute cherche.

ND COMPLOTS : en clair, tu es pisté !

:-) 

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*Source : Dico du Net

Pour vendre, le marketeur doit s'adresser au bon client. Celui qui a la plus forte probabilité d'acheter. A la fête foraine, cela s'appelle du Tir au pigeon...

Le buzz, bourdonnement en Français. L'abeille qui passe de fleur en fleur. C'est le "Passe à ton voisin", la rumeur qui se chuchote puis enfle et se répand comme une trainée de poudre. Le marketeur ne pense qu'à une chose : créer le buzz autour de sa marque ou de son produit. Mais le résultat peut être explosif et se retourner contre l'émetteur ! Le buzz, c'est le meilleur ami du marketing Viral.

Plus d'infos sur Wikipedia 

Certain en font leur vitrine : http://www.culture-buzz.com/ 

D'autres un sujet de blog...

Propagation, Epidémie, Pandémie, Amplification exponentielle... La propagation virale de l'information est le fantasme du marketeur. J'injecte 1, et grâce notamment à la réactivité de l'internet, l'information se propage 10 fois, 100 fois, 1000 fois amplifiée. Mise minimum, gain maximum : vive le Marketing Viral !

Pour se détendre, lire ou relire VIRUS, de Robin Cook. Ce n'est pas du marketing, mais c'est du bon polar.