COMPLOTS... et secrets de Polichinelle

Mise à jour de ma bibliographie sur le placement de marques au cinéma, avec La Publicité est dans le film, ouvrage écrit par Jean-Marc Lehu, interrogé pour l'occasion par Marketingrama.com (Emmanuel Fraysse).

Résumé de l'ouvrage et bibliographie de Jean-Marc LEHU, aux éditions d'organisation

Placement de marques, Placement de produits, Product Placement, Brand Placement.... 

Il y a ceux qui en parlent bien.

Isabelle Fontaine, Jean-Marc Lehu, Claude Evin et bien sûr ...COMPLOTS !

Il y a ceux qui en vivent et le font bien. Leur nom se glisse parfois dans l'interminable défilement du générique de fin : 

• Olivier BOUTHILLIER - Marques & Films
  22 r Perier 92120 Montrouge
• Jean-Patrick FLANDE - Films Media Consultant
  29 r Guillaume Tell 75017 PARIS
• Catherine EMOND - Casablanca

Exemple : Marques & Films dans le générique de "La vie est à nous" de Gérard KRAWCZYK

Et bien maintenant, ils sont aussi dans la Bibiliographie de COMPLOTS !

Jerry 

D'autres avant moi ont déjà abordé le thème du placement de marques à l'écran. Il faut leur rendre cet honneur. En théorie, ou sous forme de recensement, voici quelques liens pour qui veut creuser le sujet. Cette note sera mise à jour au fur et à mesure de mes découvertes ou des infos que tu me donneras  :

Mise à jour : 12 juillet 2006
Article Newzy dans la rubrique "Revue de Presse"

Approche Théorique

Je te propose ici une petite bibliographie (accessible en ligne) d'articles et d'auteurs de reférence.

• Le placement de marques dans les films : apport du cadre théorique de la mémoire implicite et proposition d'une méthodologie
  Isabelle FONTAINE
  Cahier N°287 - 2001 - Centre de recherche DSMP - Dauphine
• Le placement de marques au cinéma : proposition de la localisation du placement à l'écran comme nouveau facteur d'efficacité potentielle
  Jean-Marc LEHU
  Décisions Marketing N°37 - 2005
• Le placement de produits au cinéma : hiérarchie des critères d'utilisation ou hiérarchie des étapes ?
  Jean-Marc LEHU
  4eme Congrès Paris Venise des tendances marketing - 2005
• Placement de produits dans les films et internet : évolution et adaptation de la technique. Le Cas Amazon Theater 2004
  Jean-Marc LEHU
  4eme journée de recherche AFM sur le Marketing - Sept 2005
• La présence de marques dans la fiction : le Conseil apprécie au cas par cas
  Dossiers d'actualité - La lettre du CSA N°181 - Fev 2005
• Brand, James Brand
  Guillaume EVIN - Diffusion en ligne

Revue de presse

Régulièrement, la presse porte à la connaissance du grand public des exemples illustrés de placement de produit. Ma sélection.

• La Pub se tape l'incruste
  Clarisse VEZIN - NEWZY - Avr 2006
• Placement de marques au cinéma, les liaisons dangereuses ?
  Benoît LANDOUSY - Nov 2005
• La nouvelle pub : plus on la voit moins on la reconnait
  Sandra VINCIGUERRA - Le Courrier - Nov 2002
• Quand la publicité fait son cinéma : le product placement post moderne
  Gilles LUGRIN - Com'analysis - Sept 2002
• Casting de marques pour les longs métrages
  Laurent RAPHAEL - La Libre Belgique - Jan 2003
  

Recensement 

Beaucoup de sites en anglais ! Alors je suis preneur de toute bonne adresse bien de chez nous. 

Montres à l'écran

• Celebrity Watch
  Des montres au cinéma, photos à l'appui (en anglais)
• Watch this movie
  Un autre recensement d'apparition de montres à l'écran. Regroupement par thèmes (en anglais)
• Les montres de James Bond
  jamesbond007.net consacre un page entière aux montres du super agent

 Marques à l'écran

• Brandchannel.com
  Le site consacre un espace entier (brandcameo) au placement de marques à l'écran

Tu connais d'autres sources originales ou riches en infos ? Tu sais ce qui te restes à faire !

A+

Jerry.