COMPLOTS... et secrets de Polichinelle

Le Placement de marque de CHANEL dans La Doublure de Francis Veber...Si tu ne l'as pas vu, je ne peux plus rien faire pour toi. Lorsque qu'Alice Taglioni défile au côté de Karl Lagerfeld, ce n'est plus du placement, c'est du "Co branding !!" Et quand on a l'oeil de COMPLOTS, on apperçoit également la marque ALLURE sur le Tee shirt d'un manequin de la grande maison.

Voila pour les banalités. Car dans La Doublure, du placement de produit et du placement de marque, il en foisonne !

D'abord, la preuve en images :

Dans l'ordre des photos, tu vois à l'écran un téléphone nouvelle génération CISCO, une Caisse enregistreuse SHARP, le journal économique LES ECHOS.

Petite mise à jour du 3 mai 2006 (Merci Nadia !) : Tu peux également voir un extrait du défilé CHANEL, ainsi qu'un 4x4 Porsche Cayenne sur un Teaser du film, accessible sur Allocine

Pour l'anecdote, j'ai eu la chance d'être invité à la projection privée de La Doublure organisée par CISCO pour ses salariés. Introduction de la soirée par Thierry DRILHON, vice Président de Cisco System Europ. Il nous explique que le placement de marque est pour l'entreprise un moyen de "communiquer de manière différente". Jeu et Quizz remis aux invités.

Q° 2 : Quel est le modèle de téléphone Cisco utilisé dans le film ? (7940 ? 7960 ? 7970 ?)

Q° 3 : Combien de temps (en secondes) le téléphone Cisco est-il visible à l'écran pendant toute la durée du film ?

Mais le placement de marque, c'est aussi du son ! Exemples :

Richard Berry au téléphone : "C'est une Audi noire"

Dany Boon dans l'appart' : "J'ai oublié ma Playstation"

Et sur cette dernière réplique, là... j'ai un doute. Placement de marque ou antonomase ??? Playstation est-elle tellement rentrée dans les moeurs qu'elle en est un nom "commun" pour désigner une console de jeu comme Frigidaire, Kleenex, Scotch, Stabilo, Klaxon, Zodiac... Est-si c'était ça le succès total et définitif du placement de marque ?

Je te laisse méditer la dessus...

Jerry

PS : pour les amateurs de BD, on apperçoit la couverture du dernier GIBRAT dans la librairie...

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Sources et Liens

• Les photos sont copyrights Gaumont Columbia Tristar film
• le site officiel du film : www.ladoublure-lefilm.com
• Une liste (impressionante) d'antonomases sur Wikipedia